In occasione della Milano Design Week 2025, Lavazza ha presentato in anteprima Tablì, l’innovativo sistema che ridefinisce l’esperienza del caffè, attraverso l’installazione immersiva Source of Pleasure, progettata dall’architetta e designer brasiliana Juliana Lima Vasconcellos. Un progetto che unisce tecnologia, design e visione, raccontando il futuro del caffè in uno dei contesti internazionali più rilevanti per la cultura del progetto.

Tablì introduce un nuovo standard nel mondo del caffè: una tab 100% caffè, senza capsula, ottenuta grazie a una tecnologia brevettata che trasforma il macinato in una forma solida e pronta all’uso, eliminando involucri e sprechi. Inserita nell’apposita macchina, la tab sprigiona immediatamente aroma e gusto. Un’innovazione che richiedeva un racconto all’altezza: diretto, immersivo, capace di trasmettere non solo il prodotto, ma l’idea che lo sostiene.

All’interno di questo progetto ho curato le riprese video durante tutti i giorni della presentazione, realizzando clip live e contenuti dinamici destinati all’ufficio stampa Lavazza. Il materiale è stato distribuito in tempo reale alle principali testate giornalistiche italiane e internazionali, per supportare servizi televisivi, notiziari e coverage editoriali.

Accanto alla copertura dell’installazione e degli spazi, ho realizzato anche riprese dedicate ai testimonial e agli influencer coinvolti nel lancio. Ho lavorato in modo discreto e coordinato con l’organizzazione e l’ufficio stampa. Nel racconto visivo trovano spazio volti simbolici del progetto, come Jannik Sinner e Barbara D’Urso, ripresi all’interno dell’esperienza Tablì e integrati naturalmente nella narrazione dell’evento.

Un lavoro che ha richiesto attenzione ai tempi, ai flussi e ai contesti. Un approccio per garantire contenuti immediatamente utilizzabili dai media, mantenendo al tempo stesso coerenza estetica e qualità visiva allineata al linguaggio del brand. Parallelamente, ho realizzato il video racconto ufficiale dell’installazione. Utilizzando le mie riprese, ho lavorato al montaggio per ottenere un contenuto pensato per restituire l’atmosfera dell’esperienza. Il dialogo tra spazio, design e tecnologia, e la visione che Lavazza ha scelto di portare in scena.

Questo nuovo progetto mi ha visto ancora una volta scelto da Lavazza per raccontare un suo evento. Rappresenta per me un esempio concreto di produzione video live applicata alla comunicazione di brand: rapidità, precisione, capacità di leggere lo spazio e trasformare l’evento in narrazione visiva, senza perdere qualità né coerenza. Raccontare Tablì ha significato lavorare sul tempo reale, ma anche sulla memoria dell’evento. Creare contenuti che funzionassero subito, e che restassero nel tempo.